德媒称，欧洲杯上也有中国股。一家中国企业首次成为欧洲杯赞助商。其它中国企业则更喜欢购买欧洲俱乐部。不过，球迷总归还是球迷。
德国之声电台网站7月6日刊登题为《中国的欧洲足球梦》报道，北京时间6月17日凌晨1点半，德国驻华大使馆的门前排起长队。大约700名穿着德国球衣的中国球迷摇着黑红金三色旗等待进入大使馆观看欧洲杯小组赛德国对波兰一战。德国驻华大使柯慕贤向球迷们发出了邀请，除了看球外，球迷们还可以享用免费啤酒和烤香肠。
几十年来，欧洲足球受到中国人极大喜爱。本届欧洲杯，央视对所有51场比赛都进行转播。40多名体育记者亲赴法国报道。据一项收视率统计，6月最后一个周末，大约7000万中国人半夜起来观看欧洲杯八分之一决赛直播。
在国际足协的排行榜上，中国男足在204个队中排名第81位。不过，中国却拥有最忠实、最舍得消费的球迷。
本届欧洲杯上首次出现了一位中国赞助商：家电与电子产品生产商海信。在绕球场的LED显示屏上以及采访的背景画面上，230个国家的球迷都可以看到海信Logo。该公司在德国的总部位于杜塞尔多夫。
海信品管部的朱淑琴说，海信希望通过赞助欧洲杯在全球宣传其品牌，并推动在海外研发。她没有透露此次赞助欧洲杯花了多少广告费，业内人士估计，价格至少为5000万欧元。2015年，该公司在海外的营业额为32亿美元。
体育评论员冯涛认为，在顶尖体育赛事上打广告是中国企业打响自己品牌最好的方式，可以将站稳市场的进程缩小5到8年。从2013年以来，华为就是德甲多特蒙德队的赞助商。
2015年1月，中国房地产大亨王健林以4500万欧元参股马德里竞技俱乐部，并在董事会中获得一席。西班牙媒体称，西甲20个球队中有16个都有中方参股或者和中国人签署了赞助合同，总金额高达10亿欧元。中国企业拥有国际米兰70%的股份，英格兰阿斯顿维拉足球俱乐部的主人也是中国人，曼联则是中国买主下一个目标。意大利前总理贝卢斯科尼刚刚宣布，他将把掌控了30年的AC米兰卖给中国投资者-一家中国国企。他提出的要求是，新主人今后两年里至少为该俱乐部投资4亿欧元。
最后不得不提的是，瑞士领军体育营销公司盈方体育传媒集团也已经掌握在中国人手中。2015年，万达集团的王健林以10.05亿欧元的价格购得该集团68.2%的股份。
2015年，中锋张稀哲加盟德甲沃尔夫斯堡队。此举被视为该俱乐部队主要赞助商大众瞄准中国市场的营销手段。不过，张稀哲没有在德甲任何一场比赛中出场，6个月后就结束了在德生涯。不过，张稀哲的命运却丝毫没有影响中国球迷对德国足球的热情。欧洲杯显然也是为德国作宣传的大好时机。德国驻华大使柯慕贤宣布，如果德国队进入决赛，他将再次邀请中国球迷来使馆看球。